jeudi 3 octobre 2013

Pourquoi une landing page ?


Vous devez sans doute souvent entendre parlé d'une landing page et vous ne savez pas ce que c'est ou bien vous vous dites pourquoi en ai-je besoin ?
Nous allons tenter de vous éclairer sur ce que s'est, son importance et son utilité dans cette article.

Une landing page, Qu'est ce que c'est ?


Dans le langage web, c'est une page d’atterrissage. C'est une page web que l'on crée notamment pour des campagnes de web marketing.
Son but est de transformer le visiteur de cette page en prospect ou client.
Elle fait donc partie intégrante d'une réflexion de toute stratégie digitale.

Pourquoi une landing page ?

Le but de ce type de pages peuvent être divers : conversion, acquisition, visibilité, trafic, …
Cette page atterrissage vous permettra d'avoir un cycle de vente beaucoup plus court. En effet, le message aura pour unique but celui de votre campagne.
Elle vous permettra également de mesurer les statistiques de votre opération (combien de visiteur sur la page, quel est le taux de conversion, ...) grâce à votre compte google analytics.
Vous pourrez également la relayer sur les réseaux sociaux afin d'en augmenter l'impact.
Elle permet donc de faire un focus sur un intérêt ou une offre en particulier.
Il faut également savoir qu'une landing page à un potentiel important de référencement.


Comment l'utiliser ?


C'est pour cela qu'il faudra réellement créer une landing page par opération.
Cela permettra d'avoir des statistiques sur chaque opération de manière bien distinct.
L'idée à bien comprendre, c'est que cette page sera une pages de conversion pour votre offre. L'internaute changera de page pour arriver sur celle ci qui aura pour seul intérêt la réalisation de l'objectif que vous vous êtes fixé sur l'opération. Le message sera donc percutant et très ciblé.

design de la landing page parfaite.

Quel présentation ?

Le titre tout d'abord doit reprendre de façon clair, net et précise l'offre que vous souhaitez mettre en avant.
Il faut bien évidemment reprendre la charte graphique de votre site internet.
Trouvez une photo cohérente et explicite qui résumera votre offre.
Enfin, il faut un formulaire très concis, facile à remplir qui permette à votre visiteur de profiter de l'offre. Il faudra l'accompagner d'un bouton l'invitant de manière explicite à l'action.

Quelques astuces ?



- Pas de liens vers d'autre page du site. Uniquement des éléments dédiés à l'offre de manière à pas perdre l'attention de l'internaute en route qui se laisserai distraire par des éléments n'ayant pas pour but la réalisation de votre objectif sur cette landing page.
- Dans la mesure du possible, faites en sorte que votre landing page et votre bouton l'invitant à faire l'action sur cette page doivent avoir le même nom. Cela permettra à l'internaute de rester dans le processus de réalisation de l'offre. Il faut une continuité dans la démarche.
- N'oubliez pas de simplifier au maximum votre message. Pas d'argu trop long. N'oubliez pas que si il est sur votre page, c'est que l'internaute à déjà fait le choix de venir voir votre offre et surement d'en profiter. Ne l'écarter pas de ce choix...
- Dans votre message, il est important de bien faire peser le coté exceptionnel de votre offre.
- Ne jamais oublié d'offrir la possibilité à votre visiteur de partager à son entourage votre offre en lui donnant accès à des boutons de partage sur les réseaux sociaux. Il sera ainsi votre "premier vendeur"
- Il est également évident au vue de son importance, qu'il faut bien sûr travaillé graphiquement le bouton poussant votre internaute à l'action. Il doit lui aussi être explicite, coloré afin d'être un point d'encrage du regard sur votre page et bien évidemment doit être à la charte graphique de votre entreprise.


En conclusion, on voit bien l'importance de la démarche mais également l'importance de mettre en place sa landing page "dans les règles de l'art" afin d'avoir les meilleurs retours possible. Si cela vous semble compliqué, mieux vaut se faire accompagner car elle tiens une part importante de la réussite de votre opération.


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